2009년 홍콩에서 만들어진 UPFRONT는 유럽전역에 빠르게 확산되었고 브랜드는 특히 북유럽에 강하게 퍼져나갔습니다. UPFRONT는 제품 개발을 계속하기 위해 홍콩에서 덴마크 수도인 코펜하겐으로 이전하였고, 디자이너팀은 여전히 전세계적으로 일하고 있습니다. 이러한 시스템은 고객에게 다양한 제품을 선보일 수 있게 합니다. 브랜드의 목표는 타협하지 않고, 높은 품질의 액세서리를 늘 동일하게 유지하는 것입니다. 조금 다른 세상을 바라보는 디자이너팀은 당신이 어딜 가던지 UPFRONT의 제품들이 당신에 의해 착용되어 지기를 원합니다. 모든 상황에 대해 특별해 보이는 아이템을 특징으로 하는 제품라인과 함께 UPFRONT의 목표는 모든 사람이 좀 더 여유를 즐기기를 바라며, 일반적인 악세사리를 착용하고 그것을 자신만의 개성으로 바꾸는 것입니다.